Daugelis žmonių sutinka, kad ateityje augimą neabejotinai lems vyresnio amžiaus gyventojai.
Šiuo metu apie 21 milijoną žmonių kasmet sulaukia 60 metų, o naujagimių skaičius gali siekti tik 8 milijonus ar net mažiau, o tai rodo aiškią populiacijos bazės nelygybę. Presbiopijai gydyti tokie metodai kaip chirurgija, vaistai ir kontaktiniai lęšiai dar nėra pakankamai išplėtoti. Progresyviniai lęšiai šiuo metu laikomi gana brandžiu ir veiksmingu pagrindiniu presbiopijos sprendimu.
Mikroanalizės požiūriu, pagrindiniai veiksniai, tokie kaip akinių nešiojimo dažnis, vartotojų perkamoji galia ir vidutinio bei vyresnio amžiaus žmonių regėjimo poreikiai, yra labai palankūs progresinių lęšių plėtrai ateityje. Ypač naudojant išmaniuosius telefonus, dažnas dinaminis kelių atstumų matymo perjungimas tapo labai įprastas, o tai rodo, kad progresiniai lęšiai netrukus įžengs į sprogstamojo augimo erą.
Tačiau žvelgiant į pastaruosius vienerius ar dvejus metus, progresinių lęšių populiarumo sprogimo nepastebėta. Pramonės specialistai manęs klausė, ko gali trūkti. Mano nuomone, dar nėra suvoktas vienas esminis veiksnys – vartotojų sąmoningumas išlaidaujant.
Kas yra vartotojų išlaidų sąmoningumas?
Susidūrus su poreikiu, socialiai pripažintas arba natūraliai priimtinas sprendimas yra vartotojų išlaidų sąmoningumas.
Vartotojų perkamosios galios pagerėjimas tiesiog reiškia, kad žmonės turi pinigų išleisti. Tačiau vartotojų išlaidų sąmoningumas lemia, ar vartotojai nori išleisti pinigus kažkam, kiek jie nori išleisti, ir net jei pinigų nėra, tol, kol vartotojų išlaidų sąmoningumas yra pakankamas, vis tiek gali būti pakankamai rinkos potencialo.
Geras pavyzdys – trumparegystės kontrolės rinkos plėtra. Anksčiau žmonių trumparegystės problema buvo aiškiai matyti tolimus objektus, o akinių nešiojimas buvo kone vienintelė išeitis. Vartotojų sąmoningumas buvo toks: „Esu trumparegis, todėl einu pas optiką, pasitikrinu akis ir perku akinius.“ Jei vėliau receptas vėl padidėdavo ir regėjimas vėl tapdavo neryškus, jie vėl eidavo pas optiką ir pirkdavo naujus akinius ir taip toliau.
Tačiau per pastaruosius 10 metų žmonių poreikiai spręsti trumparegystės problemą pasikeitė į trumparegystės vystymosi kontrolę, netgi susitaikoma su laikinu vaizdo neryškumu (pvz., ankstyvoje stadijoje arba nutraukus ortokeratologinių lęšių nešiojimą), siekiant ją kontroliuoti. Šis poreikis iš esmės tapo medicininis, todėl daugelis tėvų veža savo vaikus į ligonines apžiūrai ir akinių pritaikymui, o sprendimais tampa trumparegystės kontrolės akiniai, ortokeratologiniai lęšiai, atropinas ir kt. Šiuo metu vartotojų išlaidų suvokimas iš tiesų pasikeitė ir pasikeitė.
Kaip trumparegystės kontrolės rinkoje buvo pasiektas paklausos ir vartotojų sąmoningumo pokytis?
Tai buvo pasiekta šviečiant vartotojus, remiantis specialistų nuomonėmis. Vadovaujami ir skatinami politikos, daugelis žinomų gydytojų skyrė laiko tėvų švietimui, mokyklų švietimui ir vartotojų švietimui trumparegystės prevencijos ir kontrolės klausimais. Šios pastangos padėjo žmonėms suprasti, kad trumparegystė iš esmės yra liga. Prastos aplinkos sąlygos ir netinkami regėjimo įpročiai gali lemti trumparegystės vystymąsi, o didelė trumparegystė gali sukelti įvairių sunkių apakimo komplikacijų. Tačiau moksliniai ir veiksmingi prevencijos bei gydymo metodai gali sulėtinti jos progresavimą. Ekspertai išsamiau paaiškina principus, įrodymais pagrįstus medicininius įrodymus, kiekvieno metodo indikacijas ir skelbia įvairias gaires bei sutarimus, kuriais vadovaujamasi pramonės praktikoje. Tai, kartu su vartotojų rekomendacijomis, suformavo dabartinį vartotojų informuotumą apie trumparegystę.
Presbiopijos srityje nesunku pastebėti, kad toks profesionalus pritarimas dar neįvyko, todėl trūksta vartotojų sąmoningumo, suformuoto per profesinį švietimą.
Šiuo metu dauguma oftalmologų patys nepakankamai supranta progresinius lęšius ir retai apie juos užsimena pacientams. Ateityje, jei gydytojai galėtų patys arba su savo šeimos nariais išbandyti progresinius lęšius, tapti jų nešiotojais ir aktyviai bendrauti su pacientais, tai galėtų palaipsniui pagerinti jų supratimą. Būtina vykdyti visuomenės švietimą tinkamais kanalais, tokiais kaip socialinė žiniasklaida ir internetinės platformos, siekiant gerokai padidinti vartotojų informuotumą apie presbiopiją ir progresinius lęšius, taip formuojant naują vartotojų sąmoningumą. Kai vartotojai išsiugdys naują supratimą, kad „presbiopiją reikia koreguoti progresiniais lęšiais“, artimiausiu metu galima tikėtis progresinių lęšių populiarumo augimo.
Įrašo laikas: 2024 m. sausio 16 d.